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携手岳敏君联名发布艺术新品,舍得酒业致敬非凡80载
来源:未知    作者:财经观察网    发布时间:2019-12-27 23:26

1227日,致敬非凡80——舍得酒业岳敏君艺术联名款上市活动,在北京四季酒店举行。当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》主编邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾,及全国30多家主流媒体共襄盛举。舍得酒业联袂时尚集团旗下高端杂志《罗博报告》,共同发布岳敏君艺术舍得联名款及大笑沱牌新品,开启舍得酒业80周年新征程。

 

大师注入艺术张力,阐释老酒内涵价值

 

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君,是中国当代艺术界极具典型性的代表,他的天价画作,他作品中标志性的“笑脸”,都也成为他身上挥之不去的标签符号。同时他也是第一位登上美国《时代周刊》封面的中国当代画家,被誉为“描绘出中国的人”。

 

此次与舍得酒业的合作,岳敏君正是以其最具代表性的作品大笑系列和“迷园系列”为主题,创作了:“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”。

 

谈起如何与舍得酒业结缘,岳敏君向与会嘉宾透露,早在青年时期就对舍得酒特别有好感,他表示:“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒,本身就是件幸福的事。现在每每回想当时喝到‘沱牌’酒的情景,也感觉特别幸福。所以我选择与舍得酒业合作,并希望通过艺术和酒的碰撞,把自己年轻时体验到的幸福传递给更多的人。”

 

“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”, 显然已铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。沱牌白酒曾创造累计销量50亿瓶的销售传奇,成为当时白酒行业的“无冕之王”,并于1989年获评“中国名酒”。“大笑沱牌”秉承沱牌酒的国家特级酒质,采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六粮酿造,酒精度为45%vol,净含量480ml

 

在岳敏君看来,此次之所以特意选择舍得酒业旗下品牌沱牌舍得进行联名创作, 不仅仅因为沱牌是累计销售过50亿瓶的名酒,更关键的是沱牌是比较亲民的大众民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定价88/瓶的大笑沱牌,感受到喝好酒的幸福,也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。大笑沱牌不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品,也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。

 

岳敏君认为,舍得精神最能代表中国文化与智慧,也整好暗合了其创作“大笑”、“迷园”作品的思想,舍得酒业在酿酒艺术和文化传播的追求上与自己有共同的追求,他说:“真正有舍得境界的人才能笑看世界,并在迷园一样的生活中发现更多的美好与期待。”其中,“大笑舍得”定价168元/瓶,“迷园舍得”定价768元/瓶。

 

致敬非凡80载,舍得开启百年品牌新征程

 

实际上,包括此前的品味舍得、米兰国际时装周纪念酒“米兰小酒”、 智慧舍得、致敬毕加索大师系列艺术舍得、致敬中法系列艺术舍得……乃至此次推出的岳敏君艺术舍得联名款,都是舍得向外界呈现的艺术级新品。或许正是不断将艺术“玩味”出了新境界,舍得还被《罗博报告》授予“年度艺术白酒品牌”。

 

近年来,舍得在品牌打造上高举高打,传播中国智慧与文化,不断夯实文化国酒的定位。尤其2019年动作频频,先后联合UCCA举办毕加索博物馆之夜、合作“大卫·霍克尼大水花”展、大型诗乐舞剧《大国芬芳》飘香欧洲、“致敬中法建交艺术舍得”亮相全球现代艺术至高殿堂蓬皮杜艺术中心、荣获“2019费加罗生活美学先锋品牌大奖”……通过不断寻求与艺术碰撞和融合,舍得不断为中国白酒带来艺术品味的提升。对此,岳敏君、张子康、余辉、邢丽等艺术时尚界大咖,也在现场“沙发论坛”上各抒己见,表达了对舍得百年品牌的赞许。

 

“让中国的老酒作为‘艺术品’得到传承,并在国际的舞台上大放光彩是我们一直在做的事情。”舍得酒业营销公司总经理何进表示:“未来,舍得会和更多、更广泛的全球艺术大师合作,共同推动艺术事业的发展,让东方文明影响世界,也让世界文化成就东方老酒。”

 

基于12万吨陈年老酒储量的优势,舍得酒业以 “每一瓶酒都是老酒”为核心品牌理念,与文化艺术实现完美融合。可以预期的是,文化艺术或将在舍得“艺术+老酒”战略的未来发展中,扮演长期战略载体的角色,其艺术内涵价值也必定会随之演绎得更加精彩、更加丰富。

本篇编辑:财经观察网
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